Udruženje je osnovano  radi ostvarivanja ciljeva u oblasti  kulture i kulturne baštine, turizma, novinarstva, medija, informisanja, socijalne zaštite i društvene brige o deci, inovativnih i društvenih vrednosti i planiranja, organizovanja i realizovanja svih vrsta događaja.

 Radi ostvarivanja svojih ciljeva udruženje naročito:

1. razvija i organizuje programe stručnog osposobljavanja kulturnih, turističkih,  medijskih i drugih radnika, javnih zagovarača i novinara,
2. razvija i primenjuje različite programe profesionalnog usavršavanja u svim delatnostima,
3. organizuje edukacije i radionice za decu i omladinu uz angažovanje stručnih predavača na teme iz različitih oblasti, naročito iz oblasti kulture, turizma, medija, ekologije, sporta, zdravog života, društvenih i inovativnih vrednosti i tolerancije,
4. organizuje akreditovane seminare uz angažovanje stručnjaka iz različitih oblasti, poštujući pri tom promociju ljudskih prava, sloboda i demokratičnosti,
5. organizuje, samo ili u saradnji sa fizičkim i pravnim licima, privatnim i javnim institucijama, nevladinim i drugim organizacijama festivale, konferencije, stručne skupove, savetovanja i druge događaje i manifestacije  u zemlji i inostranstvu, sa ciljem podsticanja civilne inicijative i društvene komunikacije,
6. prikuplja i obrađuje naučnu i stručnu literaturu u oblasti kulture, turizma, društvenih i inovativnih vrednosti, novinarstva, medija i ostalih društveno –  humanističkih nauka,
7. objavljuje knjige, audio – vizuelne materijale i filmove, i druge publikacije u vezi sa kulturom, turizmom, društvenim  i inovativnim vrednostima, novinarstvom, medijima, javnim informisanjem, organizacijom i realizacijom događaja i slično,
8. sarađuje sa univerzitetima, školama, medijima,  privatnim i javnim sektorom i drugim državnim i  javnim institucijama i organizacijama u zemlji i inostranstvu, radi postizanja zajedničkih ciljeva.